欢迎访问: 网络营销教程网  - 中国网络营销广告程序化购买产业地图
现在所在的位置: 返回首页〉 > 社会化媒体 > 正文
2015年4月22日 ⁄ yuewei ⁄ 评论数 0+ ⁄ 被围观 +

 

  中国网络营销广告程序化购买产业地图

  网络营销程序化购买产业地图介绍:

  1、广告交易平台 Ad Exchange

  广告交易平台的类型可以分为公开广告交易平台open AdExchange不私有广告交易平台private AdExchange。二者的区别在于,公开广告交易平台上售卖的广告位资源来自大量的不同媒体,而私有广告交易平台上售卖的广告位资源则通常来自单一媒体。

  到目前为止,移动媒体资源已基本成为公开广告交易平台的标配。除此只外,一些专注于移动的广告交易平台也为市场中的移动媒体资源带来了良好的补充,例如芒果AMAX。

  2、供应方平台 SSP

  供应方平台SSP是媒体的广告投放进行全方位的分析和管理的平台,是媒体优化自身收益的工具。SSP的主要功能在帮助媒体对自身不同的广告位进行管理。 大型媒体更倾向于搭建自有SSP,部分门户、垂直网站以及中小型网站则选择使用服务商提供或搭建的SSP。

  3、移动媒体(APP)

  媒体拥有的库存类型可以划分为不同的类型,包括最优资源、优质资源、优选资源、长尾资源等,不同类型的媒体拥有的库存类型结构不完全相同。针对不同的库存类型,媒体可以将其放入不同的资源池中,通过自有的平台或是外部的平台,采用非程序化购买以及不同类型的程序化购买方式进行差异化的交易。

  4、数据管理平台 DMP

  DMP的主要功能是通过将各种来源的数据进行规范化、标签化管理,为DSP等提供数据支持,能指导更加精准的广告投放,以提升广告投放的效果。

  DMP的类型可以划分为第一方DMP、第二方DMP、第三方DMP。需要理清的是,一二三方DMP与一二三方数据并不是一回事。一二三方数据的区别在于DMP中数据的来源,任何类型的DMP中的数据都可以来自任意途径。而一事三方DMP的区别在于搭建或运营DMP的主体。

http://www.aiyuewei.com/post/727.html