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2015年3月4日 ⁄ yuewei ⁄ 评论数 0+ ⁄ 被围观 +

 

   移动互联网,4G,微信,O2O,互联网思维等等将会爆发。中国网络生态的六大变化:

  一、传统零售、本地化服务企业、本地商圈加速o2o进程

  二、传统的大型制造企业开始大范围的整合电商大数据,消费者集中定制模式开始应用

  三、借助传统优势整合产业链资源的模式开始爆发

  四、4g帮助移动电商开始构建生态链

  五、移动支付更加普及

  六、移动视频高速发展。

  2013年,中国网民数量继续增长,移动互联网使网络无处不在,社会化媒体使网络的双向、互动性进一步彰显,互联网应用更趋多元化,这些都使互联网营销在由“单向”、“被动”的1.0时代转向“互动”、“分享”的2.0时代后,又显示出向强调“个性”、“即时”、“多元”和“立体”的3.0时代转变的趋势。而在2014年,“3.0”特征将全面凸显。

  整合营销成为主流

  在3.0时代,网络营销受众随时出现在不同地点、不同时刻,也可能随时在不同媒体或客户端间进行转换,需求和偏好处于动态变化中,认知会进行选择性的过滤。可以说,消费者正从被动到主动,从单向到双向,从模糊到清晰,成为营销的诉求主体。

  与之相应的变化,是现在任何营销渠道都不再独立存在,信息流相互依存、媒体之间互为转换,构成新的营销生态系统。互联网入口形式的极大丰富,人们越来越少采用登陆门户首页然后再一级一级浏览的习惯,转而从微博、弹窗、邮箱首页等分散的入口进入内容页面。互联网不再是以往单一的广告展示媒体,而是成为全面引导、用户转化的平台。网络视频、社交网站、电子商务和搜索引擎、位置服务甚至是二维码的发展,在为多样化、跨平台、多渠道、多层次的网络营销带来创新空间的同时,也使网络营销低成本、高覆盖、精准性的优势进一步凸显。在营销渠道多元化蓬勃发展下,企业自有营销平台形式也得到了极大丰富,无论是官网、自行运营的微博、微信、电商平台等,都将成为外部渠道引流的目标,并借机推动受众向用户转化。

  在跨媒体营销的影响下,网络营销媒体之间也必将真正“短兵相接”,广告主如何联合采购将引发新的思考。真正的整合营销将拉开序幕。

  大数据驱动营销革命

  3.0时代,传统企业特别是中小企业拥有了更为丰富、有效的营销手段,对于营销的把控面临全面变革:未来,广告主需要了解如何通过大数据分析用户的需求与偏好,进行精准化的广告内容推送,而不再是对大众灌输化的推送。

  不同的网络渠道,因为信息组织和发布方式上的不同,在品牌建设上起到不同的作用。典型者如门户媒体渠道,更多用以扩大品牌知名度,强调广覆盖效果;社会化媒体如微信、微博,则着重于长期维护目标受众和品牌的关系,强调深沟通效果。而企业自主运营的营销平台(如官网),则是营销的根据地。大数据驱动的整合营销,即是要将适当的信息以适当的方式传递给最适当的人。对企业而言,面对层出不穷、纷繁复杂的互联网应用,需要进一步关注如何用数据检验和证明其对营销的价值。2013网络营销工作委员会白皮书项目组专项调研显示,31.6%的受调查企业2013年在大数据营销方面有所投入;另有60.3%的企业关注大数据营销。有44.5%的企业将大数据技术应用到搜索引擎营销中,在所有营销方式中比例最高;电子商务营销应用大数据技术居于第二;移动营销也是大数据应用的热门领域,有30.8%的企业将大数据应用于移动营销。而在2014年,国内的广告主企业进行搜索引擎、电子商务、社会化媒体等网络营销时,拟采用大数据应用比例分别达到了45.8%、40.3%、36.8%。

  营销的本质是建立和维系与目标客户的关系,无论在线上还是线下,营销的本质是不变的,即你的客户在哪里,你就应该出现在哪里。不要盲目,不要追寻虚假繁荣,更重要的是你企业能够在互联网上给用户带来什么,解决他们什么。而就当你走进网络营销课程这一刻,你将会不再平凡,你将会收获很多.......