欢迎访问: 网络营销教程网  - 网络营销教程网:谈谈网络营销和电子商务的区别在哪里?
现在所在的位置: 返回首页〉 > 社会化媒体 > 正文
2015年2月7日 ⁄ yuewei ⁄ 评论数 0+ ⁄ 被围观 +

 

  谈谈网络营销和电子商务的区别在哪里?

  小米和联想,是传统IT企业转型的教科书,也是电子商务的教科书。

  凡是讲网络营销的书,都会提到联想的网络营销,尤其是THinkpad的网络营销,那简直是成功案例。无论网络营销专家讲课喜欢吹牛,说那是自己策划的案例。

  联想有非常强大的网络营销团队,无论是活动营销,还是社区软文,包括媒体公关,联想都做的非常成功。联想在传统营销甚至网络营销领域里,几乎没有人可以超越!

  但是联想的电子商务,十多年了,一直没有发展起来,联想手机同样走得是传统手机路线。究其原因,联想是做品牌的,一直在美化自己的品牌知名度和口碑。

  小米为什么那么牛逼?那是因为小米一开始就在做一件事,卖东西。联想的战略是大而全,联想有上百款电脑型号,而小米只有3代+2个红米。小米的网络营销始终是围绕产品转,而非平台转。

  我们试想一个案例,京东、 淘宝很少投平台广告,大部分都是产品广告,宣传产品重于宣传平台,平台是在用户体验中,植入用户心中的。京东是正品平台,我们是如何感觉到这个正品呢?答案是3C,很多品类是谈不上正品与非正品的,比如衣服、鞋子。只有好看不好看,舒服不舒服。仿制的都是假货。电子产品,用户最怕买到假货。正品是3C产品的核心卖点。京东借助3c产品打造了正品购物商场的平台,成为一个品牌。而当当就没有成功,虽然书和音像是版权最分明的 产品,但是中国人对书的正版与盗版并不那么关注,靠书这个品类来打造正品和品牌形象,基本上没有出路。

  

  到这里,我说说精品惠的思路。精品惠要打造养猪行业的类京东平台,正品和品牌是我们可持续发展的基础,产品品质是第一核心追求。我在去年提到一个观点,店铺红利时代已经结束,网购正进入单品时代,所以精品惠一直在做单品。通过单品运营推广,迭代改进,推动精品惠的平台影响力,我们基本上不去推广精品惠,只是在用户购物体验中,不断的给用户植入精品惠。比如:发货通知短信、客服qq昵称、售后服务群名称、产品包装上等等。

  网络营销,企业一直在塑造品牌,一直在推广企业名称和口号,通过企业品牌来带动产品溢价,电商时代,企业需要推广的是产品,需要产品来带动企业品牌提升,这是本质区别,因为产品才是决定用户体验的第一关键。