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2015年1月28日 ⁄ yuewei ⁄ 评论数 0+ ⁄ 被围观 +

 

  2015社会化媒体大趋势预测

  2014年是社会化媒体爆发的一年,那我们期待着2015会有什么样的大趋势呢?小编总结了几家领头社会化媒体的洞察,对2015社会化媒体大趋势进行预测。

  社会化媒体指的是“能互动的”媒体,或者说,如果缺乏用户的有效参与,平台基本上就是毫无内容的媒体。社会化媒体改变以往媒体一对多的传播方式为多对多的“对话”。在社会化媒体领域,有两个关键词:UGC(用户创造内容)和CGM(消费者产生的媒体)。

  1、视频之势前所未及

  今年我们会看到视频主导社会化媒体,成为大家的媒介选择。去年Facebook桌面点击视频量一度超越YouTube,每天点击量狂超10亿。这或许是由于在其新的算法里包括了每个人信息首页视频的推送和自动播放的功能。越来越多的品牌都开始奔向了这样的潮流,慢慢在视频里到处植入自己的品牌。不光是在YouTube和Facebook上,连Vine, Instagram和Snapchat上都是。据Cisco所讲,在两年内视频将会占据到69%的消费者互联网流量。

  2、还免费做广告?呵呵,朋友,你想多了

  非付费广告到达将一去不复返。以前Facebook的一条帖大约能触及到16%左右的粉丝,但在2014年就已经下降到6%了,这样就不得不迫使着各账户开始花钱做社会化媒体广告。不光是Facebook,连Twitter和Instagram都开始更新自己的算法来向消费者送推文了。然而最近Forrester一项研究表明在七大渠道中Instagram最敞亮些能给大家每个粉丝4.21%的互动,这就意味着在2015年大家如果想持续在主流社会化媒体上推广品牌的话那就得多多投钱而且要多元化自己的策略了,或许这个时候Facebook的粉丝赞已经不是大家主要目标了。

  3、社会化媒体开始走缝隙

  15年我们将看到一些小的、缝隙化的社会化媒体诞生,他们主要围绕着一些兴趣、隐私(匿名)之类的点。比方说最近兴起的几个,一个为健身爱好者专门做的app叫做Fitocracy;为吃货们做的app叫做Foodie和为购物狂做的app叫做Polyvore。Ello,这个大家叫做社交嬉皮的app,跟用户承诺绝对绝对不会出卖他们的信息给第三方,因为他们觉得这种行为有点儿“变态”和不道德。但现在也很难说这个平台是不是真的能成为Facebook的对手还是昙花一现。

  4、社商的兴起

  社会化商业的尝试起步出现在去年,回头看看他们的概念应该很明显。从Twitter到Pinterest,大家为了把商业和社会化媒体渠道结合都做了很多努力。Twitter推出了产品卡,在上面大家可以放产品图片,描述和重要信息——这样对用户来说就大大地提亮了产品和服务。后来Twitter针对一些用户在测试版里也引入了“购买”按钮。这个“购买”按钮简化了流程,可能能够直接增加品牌的购买(顾客就不用再被赚到品牌网站上了)。