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2015年1月23日 ⁄ yuewei ⁄ 评论数 0+ ⁄ 被围观 +

 

  四步打造热点社会化媒体营销文案

  营销进入社会化媒体时代后,逐渐演进成为较传统营销更为轻巧、简练但不失冲击力的模式。

  而在社会化媒体时代,精品文案越来越来之不易,是因为用户的信息接收渠道被拓宽、用户单位时间内面对的信息量成倍增长的同时,用户所能处理的信息反向锐减。为此,社会化营销文案需要集成强烈的意境塑造、画面生成、紧跟时事渲染创意……一则精品社会化媒体营销文案,可以从下面四个步骤着手打造:

  说一个有趣的故事

  如果你不懂得如何运用三言两语形成简而有力的文案效果,那么你至少要懂得如何在寥寥数语间讲述一个好故事。而戏剧性手法是发自用户生活本真、符合用户人性追求的绝佳故事创作手段。

  好的故事能让用户在明知你是做广告还乐于观看并分享传播,因为这个故事能让用户“涨姿势”、或感同身受,比如某自媒体人,以探讨艺术的方式,替某支付产品做了一个植入广告。

  在这则广告里,我们首先看到的是关于传奇画家梵高的生平琐事,这些不为大众熟稔的历史细节,经由自媒体人的科普、发酵,再顺水乘舟的植入广告元素,二者共同酝酿出一部生动有趣的“梵高秘闻”……

  有据而发、流畅谐趣的故事带领读者智学艺术野史的同时,对产品的广告也产生了极大的认同感,使得这则明知是广告的广告,在微博、微信两大国内社会化媒体巨头上得以广泛流传。

  紧跟网络热点时事

  网络世界的热点与现实生活的热门话题,仍然存在着泛受众的差异,既然做的是社会化媒体营销,那么文案人员应该更密切关注每天的网络热词、榜单话题、焦点人物,这些才是你营销对象更关注的东西。

  紧跟网络热点时事其实是一种相对讨巧的借势营销手段:一方面这些热点可能已经应运而生由目标受众创作并得以认可的文案,编辑只需加以利用——比如此前全网盛传的“XX技术哪家强”;另一方面热点时事实际上节省了编辑“创作一个受众聚焦的故事”的过程,只需融合品牌或产品即可。

  以郑州万科的微信平台为例,文案编辑调侃当下热议的“武媚娘遭审核剪辑只剩大头照”的热点话题,调侃娘娘们怕冷缩脖子变大头娃娃,再引出项目的活动,水到渠成。

  营造格调打动人心

  实际上很多时候受众多元化的口味会让文案人员难以定调故事的创作方向、或是热点的取舍,在这种情况下,就需要文案人员为自己的品牌或产品量身取材,引导用户跟随文案人员的思路走。

  

 

  引导用户的关键是找到目标受众潜在的情结,创作出相应的情怀,让用户能够感同身受,认可文案营建的格调。

  轻奢羽绒品牌爱必胜定位中高端人群,这样的一群消费者在挑选产品时普遍追求产品的品质、并以关怀自己珍爱他人为出发点购物。该微信公众平台的文案编辑立足“爱”的人文调性,将产品的打造、产品的优质属性寓意为“对事业的挚爱”,诱发“需要爱”和“分享爱”的受众的认可,从而实现商品销售的转化。

  制造你的专属话题

  话题是事件营销的一部分,只不过话题的诞生往往看似由普罗大众的关心为起点——结合上述三条方法,是可以为你的企业制造一个专属话题、并辅助推广传播手段,最终诞生全网焦点。

  话题是事件营销的一部分,只不过话题的诞生往往看似由普罗大众的关心为起点——结合上述三条方法,是可以为你的企业制造一个专属话题、并辅助推广传播手段,最终诞生全网焦点。

  谷歌仅仅用了两封“书信”,就编织了一副绝佳的温情童话,煽动了超过7500万条的搜索记录,而这个童话故事可以简单的概括为:小女孩凯蒂用蜡笔写信给谷歌为爸爸生日在工作日请假,然后爸爸的上司就回信批准并给予了一周的休假。

  在孩子信件的文案中,透露的是谷歌员工辛勤的服务精神,而在上司的回信文案,则表达出了谷歌对员工的奉献的肯定,以及优渥的员工奖励机制——话题的成功打造,让这个故事在广泛传播中,无形为谷歌的品牌形象加分。

  实际上,以上四点都是技巧性的提炼。想要创作好的社会化营销文案,除了掌握这四点,还需要文案人员日常的观察学习积累、以及熟练运用。(转自盛世瑞智国际文化传媒)

  做营销一定要多动动脑子,想想下面问题动起来吧!

  1.22答案:调虎离山、放虎归山

  一艘轮船停在港口,水面离甲板的高度只有一米,海水第一个小时上涨0.2米,第二个小时下降0.1米。第三个小时又上涨0.2米,第四个小时再下降0.1米,以此类推。

  问:几个小时水面能和甲板涨平?