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2014年12月28日 ⁄ yuewei ⁄ 评论数 0+ ⁄ 被围观 +

 

  2015年网络营销趋势

  数字营销领域的转变和进步正在加速,对旁观者来说,要跟上恐怕有些困难。因此,就在这2014年临近年末之际,不妨让我们来回顾一下今年出现的营销趋势,并且展望一下2015年可能出现的趋势。

  1.面向移动终端的优化将会变得比以往任何时候都要重要

  面向移动终端应用进行优化,在2014年已经成了企业一项至关重要的任务,但是在2015年,这种移动策略将更进一步,不再仅限于为企业设立响应式网站或开发移动应用,还将注重面向移动终端优化的内容和社交媒体营销。

  2015年下半年,我们会看到很多企业最后都将移动终端策略纳入到他们数字营销的方方面面:全方位的响应式网站、移动终端广告、专为移动网站用户提供的不同内容。企业也会开始意识到采取移动版社交媒体战略的必要性,思考移动终端用户的消费模式以及与社交媒体推送内容进行互动的方式。

  2.各品牌意识到社交媒体营销的重要性,社交媒体广告支出将会急剧上涨

  在2014年上半年,我们看到facebook的财报数据中,广告收入在前一财季中增长了10%。由于帖子的自然达到率持续下降,而且facebook限制了能够出现在用户信息流上的帖子类型,而企业又要极力维持访问流量和社交媒体渠道带来的销售额,因此,付费发布广告的行为只会进一步增长。

  twitter新推出的广告方案(目前尚处于测试阶段),将由特定的用户动作—例如网站点击、应用下载和电子邮件输入—来触发广告费的有效支付,这意味着中小型企业出资加入这类目标导向的广告方案的可能性要更大。

  3.内容营销的重要性将胜过以往

  据《b2b内容营销衡量基准》报告显示,有93%的b2b营销人员都表示,他们在2014年采用了内容营销,还有42%的b2b营销人员表示,他们认为自己的策略有效(这一比例较去年36%的调查结果有所增长)。

  企业将会越来越愿意在移动内容上有所投入,包括制作在移动设备上易于阅读的短小内容,理解目标用户的移动设备使用习惯,并将更多的重心放在可以借助移动设备轻松消费的视频和可视化内容上。