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2014年12月26日 ⁄ yuewei ⁄ 评论数 0+ ⁄ 被围观 +

  自媒体如何利用热点事件进行社会化营销?

  核心导读

  近日,曾就职于联想集团品牌推广部、原《市场圈》、《广告主》、《联想》杂志主编班丽婵,在微信群里分享了《自媒体如何利用热点事件进行社会化营销》,文章结合案例,深入浅出,非常值得广大自媒体人学习借鉴,文章主要分四个部分:

  第一:如何寻找热点事件。

  第二:如何借势热点事件。

  第三:热点事件中我们如何进行话题营销?

  第四:自媒体运营小技巧。1热点热点事件分类热点事件营销需要从感性到理性转变,原来总觉得要借势热点,但不知道怎么做,我先帮大家做一个梳理。

  热点事件分成五大类:

  第一大类是娱乐事件,其实现在真的是全民娱乐的时期,电影、电视节目还有娱乐节目都成为一个热点事件,像《星际穿越》、《万万没想到》,还有现在最火的《匆匆那些年》、《太平轮》等。

  第二类是体育事件,体育事件其实在奥运会,尤其是世界杯大家都熟悉的项目,包括李娜退役的事件一公布,所有的品牌都针对李娜事件来说事。

  第三类是公司事件,公司事件就是我们在去年的时候做了一个案例让我印象特别深刻,去年诺基亚破产的时候我们做了一篇文章叫《再见诺基亚》,编辑把诺基亚以前的手机进行了逐一盘点,当天就转疯了,转发量达到了几万人,而且很多诺基亚的员工看完文章都哭了。

  第四是节假日,有很多节假日是非常值得去品牌做一些借势,比如说情人节、感恩节,还有双11这样的节日现在已经成为话题营销的一个很重要的一个主战场。

  第五是网络段子,你们可以看一下各种体,当时淘宝推出了去啊体,还有各种“臣妾做不到”,“挖掘机哪家强”等等。

  

 

  我们来盘点一下2014年度十大热点的话题营销的一些事件。

  1、五环变四环

  2、马航失联

  3、且行且珍惜,是文章和马伊俐的事件

  4、巴西世界杯

  5、未到的电脑桌,这是王思聪没收到电脑桌的事件

  6、冰桶挑战赛

  7、挖掘技术哪家强

  8、#FlappyBird#

  9、微笑挑战赛

  10、iPhone6的发布,#biggerthanbigger#

  教给你两个方法,如何找热门事件?

  一是在新浪微博,“发现”中找“热门话题”,寻找网友们关注最多的,又能跟自媒体的内容相关的话题进行延展。

  二是在百度,首页找到“搜索风云榜”,找到实时热点和七日关注热点,还有榜单里各类信息的热点也都非常值得人们的关注。

  这两个功能虽然简单,也是很多人没有意识到的。

  2寻找如何借势热点事件

  1、创意还是创意

  创意案例赏析:

  案例一、红牛借势奥运会

  

 

  索契冬奥会开幕式揭开神秘的面纱。而在开场展示奥运五环标志时出现了尴尬的一幕——五环只有四环呈现了出来。冬奥开幕式继2010温哥华火炬故障之后,再次出现巨大失误。

  红牛做了这么一个广告,而且配的文字也特别的打动人。这个案例是很经典的,你们可以再感受一下。当然我觉得在推送好的案例和好的创意当中其实是核心运营的人是非常重要的。

  案例二:百度“星星结局大预测”

  

 

  这个是我推崇的第二个案例,特别有创意。案例讲的是《来自星星的你》马上要播大结局的时候,你看百度是怎么做的。百度做了一个故事情节的延展,“都教授留在了地球上超能力消失了开了无数家连锁店”,你看百度地图就成了这样了。这个转发达到了3000多次,评论有401次。

  案例三:吉列借势iphone6

  

 

  不少用户反应iPhone6使用时极易将自己的头发或胡子夹住。吉列迅速发布了一条推特(twitter)消息称:“祝贺你,苹果,因为你终于让时尚人群开始刮胡子了。”把苹果公司幽默了一把。也把自己宣传了一把。

  2、建立情感链接

  案例一:耐克借势李娜退役

  

 

  nike在李娜退役当天11:33分发布微博回应,配图非常棒,一如既往的体验了大气、简约、震撼的逼格,把娜姐比作凤凰,表示了敬意和对未来的期待,并设置话题,迅速引发了大量的转发和评论,很多的点评贴也就到此为止,然而品牌的行动并未结束,借助这次热点NIKE迅速推出了第二次反应。

  将转发的微博置顶,引导粉丝参与品牌的发声,积累更多的UGC内容,借此品牌就已经和消费者发生了情感关系,而粉丝声量的汇聚将会产生更多优质的内容,为品牌的第三次借势造事出击进行积累。

  案例二:#炫父大赛#

  如果父亲节到了,你应该做什么?快让粉丝把自己父亲的照片放到微博上吧。这个案例你们猜效果怎么样,简直是出人意料,他们也不知道效果竟然这么好。

  

 

  3、持续性的传播

  如果你要做一个活动,你要把形成一个持续的宣传攻势,一个活动可以持续一个月,从事前的征集、策划、报名,到事后的宣传等等,一定要给人一个持续的认知。

  4、巧用KOL(意见领袖)

  问题是意见领袖怎么用呢?我给大家举个例子,你们知道作业本吧,微博号作业本粉丝量达到数百万级,有一天晚上作业本微博号发了一个微博“今晚一点前睡觉的人,怀孕”。杜蕾斯看到了这个微博马上进行回复并转发,“有我,没事”。杜蕾斯每天都搜索一些关键词,他发现“怀孕”两个字,就开始互动了。

  

 

  KOL应用一定要是跟其他工具和方法联合在一起,首先要搜索,搜索加上KOL,这个是如何利用KOL的关键。你们在做自媒体的时候还是要每天去搜索跟你们品牌相关的一些关键字,当然我觉得这个工作还是挺艰巨的,但是如果一旦大V回复你了,影响力是花钱买不到的,我觉得辛苦也是值得的。

  另一个案例是,@冯绍峰发起的#回古代旅行#话题,发布仅1个小时,就冲到了热门话题榜第六位。参加冯叔的活动只要说出自己想要回到的朝代、地点和理由,再@一下冯叔,就有机会得到偶像的转发,这对粉丝来说可是不可多得的互动机会,短短几天微博总转评量就超过了8万,有近35万的网友火热参与了话题讨论。

  当然了,顺势借势营销的可真不少,@重庆旅游就马上推出了史上最靠谱穿越秘笈,通过恶搞的长微博带出该城市中与三国有关的景点,借势进行景区的宣传。

  5、我们都是标题党

  我在做自己的公众帐号的时候,虽然刚开始做了一个多月,我发现标题党对我的作用非常大。写了一篇文章叫做《微商已死,活动营销成救命稻草》,这篇文章在短短半天之内转了大概有七八千个。

  有一个我好友的微信“秦刚”挺火的,你可以看一下他的题目的风格:

  秦刚:不看我这文章,你一辈子也做不大。

  秦刚:雷军喜欢用什么样的人?

  秦刚:没有人能够打败趋势,垂直网站将大规模倒闭。

  1)使用绝对性、煽动的语言; 2)抓住大家的痛点和兴奋点; 3)跟粉丝拉家常。

  我们再来看一下知名媒体的微信标题:

  虎嗅网:一家传统企业能实现这样的转型,也是奇葩了。

  虎嗅网:来玩一个#假装虎嗅网主编死了#的游戏

  品牌训练营:娱乐营销升级必备安装包,超干慎入

  品牌训练营:微商已死,活动营销成救命稻草

  3话题热点事件中如何进行话题营销?话题营销我想跟大家分享一下就是其实我觉得在座的自媒体其实是可以制造话题的,可能很多人你会觉得你没有自信,待会我给你看个案例,应该是有自信的。

  案例一:雕爷战大熊

  我是建议有才华的人是可以借这个话题去稍微加一些自己的观点,做一个这种深入的分析,文字不需要多,一两千字。我有一个好朋友,就这个事件做了小一千字的评论,文章的转发量达到了四千多个。他是不经常更新文章的,达到四五千个多觉得是相当可以了。

  案例二:[丁辰灵:我给柳传志的一封公开信]

  [柳传志给丁辰灵先生的回信]

  事情是这样的,柳传志在前几周约谈了十个左右的自媒体人跟大家一起交流互联网思维。丁辰灵看怎么没约见他,他就觉得不行,我也得写点儿东西,他主要的意思是想跟柳传志表达说联想不是一个“酷”的企业,他觉得联想的“不酷”表现在很多方面。后来柳传志真的给他回信了。

  现在的自媒体写的东西能让柳总看到也是很容易的,他的内容在联想公司内部进行了传播,我认为关键还是要有深入的思考和建设性的建议。

  4运营自媒体运营的小技巧1、运营好头条

  这个道理很浅显,头条和下二、三条的比例会相差5、6倍,所以在时间有限的情况下,只要运营好头条的内容,事半功倍的效果不难达到。每天发的微信不超过五条,我们一般发三、四条,发的越多粉丝眼球也被稀释得越多。

  2、每一个微信都让粉丝们“动”起来