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2014年12月18日 ⁄ yuewei ⁄ 评论数 0+ ⁄ 被围观 +

 

 

  2014年推广遇到的常见问题归纳

  一:用通配符后创意不通顺了咋办?

  撰写创意时,请注意确保无论是哪个关键词得到触发和展现,创意语句和含义都是通顺、符合逻辑的,否则会影响网民对您的印象,降低创意的吸引力。这就要求您在设计账户结构时,确保把意义相近、结构相同的关键词纳入同一推广单元,以保证推广效果。

  例如,在一个推广单元中,您提交了“玫瑰花”、“网上订花”、“买玫瑰花”等意义、结构各不相同的多个关键词,并在创意中使用通配符{鲜花},那么在网民搜索“网上订花”时,创意的实际展现效果如下所示:

  可见,由于推广单元的结构问题,使用通配符反而导致了语句不通顺,在这种情况下,建议您将关键词“网上订花”、“买玫瑰花”转移至其它推广单元,撰写不同的创意,而在本单元中仅保留“玫瑰花”,并添加“999朵玫瑰花”、“99朵玫瑰花”、“情人节玫瑰花”等意义相近、结构相同的关键词。

  二:竞价关键词排名抢第几合适?

  竞价推广数据相信大家多多少少都有去了解,那么具体竞价排名在多少合适呢?你们知道吗?下面我们来了解下关于 展现量体现的竞价排名数据。展现概率反映了关键词在黄金位置展现的可能性,直接影响产品的推广效果,对于不同类型的词合理的展现概率不同。

  1)对于比较核心的关键词(客户的主营业务词或能带来效果的词)建议将在首屏的展现概率提高到80%以上,如果想稳定展现在首屏,可在80%以上的基础上进一步提升出价。

  2)对于追求第一位展现的关键词,建议将第一位展现概率提升到80%以上。

  3) 对于非核心关键词建议保持首屏展现概率为60%以上,如果预算允许为了提升效果,可调整到80%以上。

  三:为什么我的展现,点击等指标与账户里面的不同?

  市场风向标中行业分类概况中的展现、点击等指标是您在关注行业中的展现、点击等表现。若您是多个行业消费的客户,则您的整体账户表现包含了多个行业下的具体表现。我们将您具体行业下更加细致的表现细分出来披露给您,方便您评估更加精细的投放效果。

  四:百度竞价实况与前台哪个准?

  百度竞价推广结果是以前台为准还是实况为准?为什么每次前台和实况会不一样?做竞价推广的都知道,如果本地没有推广的话只能看推广实况了,然而你再换vpn去刷新下,你又发现有时候顶部连接变成了左侧连接?为什么?好惆怅啊!!!

  滨导长期研究发现:前台的数据受浏览器的历史记录影响很大,因此前台回传的数据会有不同,但是竞价的话基本是不会有变化的。这就是竞价排名前台大部分与实况相同的原因。

  实况排名为什么和vpn结果不一样?自从百度更新后,百度竞价的结果也会因为网民搜索习惯而展现不一样,但是大部分跟出价有关。波动的情况就是顶部排名变成左侧排名,但是右侧的还是乖乖的不动,呵呵!

  大致总结下,其实这两个都是不准的。因为百度前台结果和后台结果基本一样,不一样的是网民搜索习惯有些会变成顶部连接或者左侧推广位,就是4和8的位置排位了。

  五:如何设置百度蹊径?

  经过多次升级后,现在推广后台里百度蹊径设置十分便捷,在【推广管理】里面选择【蹊径】,点击【新增子链】,选定计划、单元编辑后提交,等待系统审核通过即可生效。

  蹊径由子链描述和链接组成,至少需添加3条子链接,最多可以设置5个,总字数不可以超过32个字,子链接不可以重复(搜索关键词的链接也不可以和子链接重复)。

  蹊径是对整个单元生效,当创意展现在左侧推广区域或左侧推广链接区域的第一位时,便会自动生效,蹊径广告对于点击率的提升和品牌形象的巩固都有一定帮助。

  说明:新开的百度推广账户,里面是没有百度蹊径选项,需要根据账户历史推广情况来衡量,符合要求的百度公司会自动给予开通。

  六:如何细分关键词?

  账户结构优化中,细分关键词尤为重要,大致可以按下面3个步骤进行:

  1、首先将关键词分成大类,初步确定推广计划

  将关键词按品牌词、产品词、通用词、人群词、竞品词初步分为5大类,对应的是计划层级,根据需要每一类关键词可以细分成多个计划;

  2、针对5大类关键词再次分类,初步确定推广单元

  根据关键词结构、词性、前后缀等将关键词分成若干类,初步确定推广单元;

  3、将关键词较多的推广单元进行拆分

  根据关键词的字数将关键词较多的推广单元拆分为多个推广单元。

  通过以上3个步骤,几乎可以处理任何账户的关键词细分问题,小型账户第三步可省略。

  七:推广单元中可以添加几条创意?

  根据健康账户结构标准,一个推广单元内,创意数量最好在2条以上,以便您对比、评估创意质量,不断进行优化。

  同时,为了保证推广效果,我们强烈建议您重视创意内容的质量。作为一个基本原则,创意内容必须针对关键词撰写,突出您的产品/服务的特色优势,且语句通顺、符合逻辑。

  从系统限制上来说,您最多可以在一个推广单元中添加50条创意。

  八:闪投是否支持地域定向和自动下线

  支持地域定向,产品的city与range字段将提供产品广告地域定向投放支持。

  支持自动下线,产品的stock与endTime字段将提供产品广告自动下线支持。

  九:什么是百度闪投Feed?

  Feed是一个抓取产品的条目,包括独立的抓取地址,抓取频率,索引模式等配置,

  通过Feed完成产品集合文件到产品库的连接。

  十:竞价对话一直很低怎么办?

  首先,多低才叫低呢?不同的行业,咨询率是不一样的,医疗咨询率是较低的,减肥咨询率是较高的。所以,要清楚自己的咨询在行业内处于什么水平。

  如果确实很低,或者实在弄不到行业内其它人的咨询率数据,那就按常规优化手段。对于新人,不建议分析问题后执行。

  第一步:从优质关键词往下,提高价格,将展现提高1倍,看对话怎样增加,如果无增加,查看点击是否增加,如果点击无增加,则是创意的问题,如果点击有增加,则是着陆页的问题。

  第二步:从展现往对话,排查每个环节,就用提高价格试验的办法。找到问题环节,优化。