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2014年12月11日 ⁄ yuewei ⁄ 评论数 0+ ⁄ 被围观 +

 

  百度竞价基础知识—你懂得多少呢?

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  一、建百度帐户

  搜索推广账户结构分为4级:账户—推广计划—推广单元—关键字/创意。帐户、推广计划、推广单元、关键词/创意等层级构成了一个账户结构。健康的账户结构不仅便于我们灵活、高效地管理账户,更是我们获得最佳推广效果的必要基础。

  账户级别:针对推广计划进行管理,设置预算、ip排除、推广地域设置等。

  计划级别:针对单元进行管理,设置推广地域、预算、创意展现方式、广告时段、否定关键字、ip排除等。

  单元级别:针对单元关键字与创意进行管理,设置出价、否定关键字等。

  小提醒:一个账户可以创建100个推广计划,每个推广计划中可以创建1000个推广单元,每个推广单元中最多可以添加5000个关键词和50条创意。二、推广计划状态体现推广计划当前的推广情况,共包括6种状态:

  1、有效:

  表示推广计划当前可以推广,但推广结果能否正常上线展现由账户、推广计划、推广单元、关键词/创意等各层级的状态共同决定的。

  2、被拒:

  账户被拒的原因包含很多,一般是修改后台的信息设置、推广后台的域名与提交的网站域名不符、域名跳转、关键字涉及黑名单词、涉及别人的品牌保护、关键字的创意不符合要求等等。一般账户被拒最直接的特点就是下线处理,关键字不再出现在百度推广排位中。这时候要找客服沟通具体被拒的原因,并且要快速的处理被拒账户尽快恢复上线。

  3、余额为零:

  表示账户已经没有余额用于推广。在此状态下,账户内的关键词和创意将无法正常展现。为保证持续推广,请您及时缴纳费用。

  4、暂停推广:

  表示推广计划设置了暂停,此时推广计划内的关键词和创意将不会在网民搜索结果中展现,直至您点击“启用”来取消该推广计划的暂停。

  5、处于暂停时段:

  表示推广计划设置了“推广时段管理”且当前处于暂停推广时段之内。此时推广计划内的关键词和创意将不会在网民搜索结果中展现。

  6、预算不足:

  表示推广计划在当日的消费已经达到了您为该推广计划设置的预算。当推广计划处于该状态时,推广计划内的关键词和创意将不会在网民搜索结果中展现。

  三、6步建立搜索推广账户

  1、关键词研究

  根据自己的产品特性和服务卖点设定推广关键字,也可关注竞争对手推广关键字,知己知彼方可百战百胜。

  2、关键词拓展

  长尾理论在搜索引擎平台上有非常好的体现,同时越长的关键词一般情况下也越精准,所以要对关键词进行充分拓展;

  3、关键词筛选及分类

  一个搜索推广账户笼统的说,需要做到:不大不小,主次分明。我们需要对充分拓展得到的关键词进行非常细致的筛选及分类,大多数时候都是通过Excel来实现;

  4、建立搜索推广计划和单元

  对于关键词数量较少,并且推广业务单一的账户,可以将关键词按词性分类,在单个计划内分组管理;对于关键词数量较多,或推广业务较多的账户,可以根据产品或服务的名称、预算、地域等因素细分成多个计划进行分组管理;

  5、撰写创意

  撰写创意是一个相对较为繁琐的过程,对于细分单元下的关键词,需要结合营销策略、着陆页面等因素针对性地撰写创意;

  6、其他设置

  其他设置包括投放地域、投放时段、展现方式、匹配方式、预算、价格、IP排除等方面的设置。