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2014年12月11日 ⁄ yuewei ⁄ 评论数 0+ ⁄ 被围观 +

 

  百度竞价:SEM推广中跳出率原因排查及解决方法

  

 

  好久没有写关于SEM方面的知识了,最近有朋友问杨子做百度推广以后,网站的跳出率特别高是怎么回事?跳出率高会导致广告投放过程中花了钱却得不到好的转化,静下心来想想问题也还是蛮严重的。

  于是,我让朋友把他的账户发给了我,经过分析,找到了问题的所在。

  做百度推广的客户都想投入有回报,今天杨子就谈谈如何查找跳出率高的原因以及如何改进。帮助大家节省不必要的开支。

  闲话不多说,直入正题!

  通常情况下,导致页面跳出率高的原因有以下几种。

  1、关键词与创意的匹配度;

  这一点就要求我们在选择关键词之前应该充分的去了解产品,了解用户的点击行为,根据网站中的用户反应以及用户的行为去定位关键词以及创意,匹配度越高的关键词,最终的转化率越高,并且可以有效的降低推广的成本。

  2、创意与着陆页的匹配度;

  在推广的过程,写创意要完全根据着陆页的内容去写创意,不夸大,按实际去做,有什么说什么,你的创意和着陆页的相似度越高,点击之后的跳出率自然也会被降低。

  想想如果客户看到推广的信息内容,对推广信息也比较感兴趣,于是点击进入,点击进入之后发现和我看到的推广信息没什么关系,不去叉叉你的网页才怪。

  所以推广的时候,写创意也要按照规划去操作,不要图省事儿,直接去复制他人的创意,改别人的往往并不一定会适用于自己的推广。

  3、url是否正确并且准确;

  在做着陆页时,一般的专题或是产品着陆页,一定要有特色,基本上避免选择较长的动态链接,这样的链接太长,有的时候可能不能被链接完全识别(百度推广的最长链接为64个字符),越短的URL越利于推广。

  4、 竞争对手是否有促销活动,是否有比价现象;

  知已知彼才能百战百胜,竞争对手也在不断的研究你的手法,如果你不去了解更多的竞争对手,那么你就会被打倒,看竞争对手的动态,每天观察竞争对手网站的变化,seo的变化,以及网站内新增页面的变化情况,

  看他们的创意以及着陆页面是否有新的动态或是新的内容,看他们的促销活动,询问他们的产品价格,进行整体的对比,将自己的产品在竞争对手的基础上进行提升,不断的总结,这样才能始终强于对手。

  记住研究竞争对手时,不要仅限于某一个对手,而是全面的对手分析,至少研究五个以的竞争对手,才能更好的帮助你了解整个行业市场。

  5、着陆页打开速度是否过慢;

  营销型网站,需要的服务器必须要利于营销,如果你所推广的网站,打开速度太慢,超过3秒以上,那么这个用户跳出的几率就会增大50%以上,现在人们的生活节奏那么快,如果你的思想,你的服务理念跟不上用户的思维,那么你就会被市场所淘汰。

  不要图一时便宜,选择一些没有实力的空间提供商,不仅不安全,同时速度太忙从而影响网站的打开速度。

  6、观察此行业的整体跳出率。

  这一点可能是不太好检测到的问题,可以通过百度指数工具,去了解你的行业人群,根据人群去分析,根据自己的推广以及用户行为去分析你的用户。

  有的行业中确实存在普遍跳出高的问题,这和行业有一定的关系,但如果关键词合适、页面内容恰当,一般情况下不会有太大的跳出率,从一个用户点击进入着陆页,到他找到的产品至少需要十秒以上的时间,如果提供了联系方式,加上记录联系方式,

  或是直接扫一扫得到联系方式,所需要的时间大约在十五至二十秒以上,并且还包括了用户了解产品的时间(这是比较快的),如果这样的话,用户超过十秒以上停留在网页上,基本上这就不算跳出率了。

  针对以上的分析,我们给出你一个整体的建议,希望能够让一些玩竞价的企业得到一些启发。

  首先,展现的创意要与用户的搜索词相关,并且创意罗列的信息点,特别是促销信息要与网站着陆页完全一致,不能存在欺骗消费者的现象,否则不仅跳出率会高,还会影响客户的品牌口碑,得不偿失;并且要注意最近在操作账户方面,是否对关键词的链接有过比较大的改动,全面检查账户中关键词的访问URL是否正确;

  其次,如果创意的信息点准确,与目标网页的信息相符,可以检测目标网页打开的速度。正常情况下,一个网页打开的速度不能多于8秒;

  另外,观察竞争对手是否在近期有比较大的促销活动或降价操作等,使得消费者有较明显的比价心理,从而使得消费者流失。

  如果这些原因都一一排查后还是不能找到导致页面跳出率高的原因,建议不要马上有过大的改动操作,以免造成在不明情况的前提下推广效果的较大波动,这样对分析原因不利,应再继续观察一段时间的数据表现,不断做数据分析,找出原因所在。

  题外话:最近接到的百度竞价方面的咨询还是比较多的,如果你的百度推广没有什么效果,可以把你的账号发给杨子,杨子可以免费帮你诊断一次!