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2014年12月9日 ⁄ yuewei ⁄ 评论数 0+ ⁄ 被围观 +

 

  解说百度竞价“创意”商标弊端中的品牌保护与限制行为!

  众所周知,做百度竞价的朋友们都知道,百度几年前就出了个“品牌保护”。所谓品牌保护,官方释义字面意思“就是对品牌的所有人、合法使用人的品牌实行资格保护措施,以防范来自各方面的侵害和侵权行为,包括品牌的经营保护、品牌的法律保护和品牌的社会保护三个组成部分”。字面意思没错,但是实际真是这样吗?!

  目前就我了解出现的问题就有3点:

  其一:很多公司品牌也就是所谓的“商标”本身就是企业的品牌名(品牌词)!大多数做了百度竞价的朋友还是愿意去提交的,大众心也不希望自己的品牌被别人家使用,可是问题就来了,如果这家公司的品牌名与商标名不太一致,或是落差1-2个字,例如:商标名是某某,而品牌名实际是:某某某,这种情况,虽然在推广中只要商标被保护了,也不会存在太大问题,因为本身前几个字是分不开的,如果想冒用是不可行的,但是也还不一定!所以必须得拆开来写或是只能忍痛割爱了。虽然中国文字博大精深,但是有些字也得用到唯一恰当的位置才能显示出它的博大,而看文的人才有觉得有精深的感觉?那么这个问题虽然理想可以解决了,但这个不是问题而又是问题的问题又衍生出了一个特别头痛的问题…!

  举个例子说明吧:

  例如我的创意中或是标题是这样:

  北京某某***培训去哪儿好?

  北京购物商城……某某问题??某某品牌*什么**华为你解答?………………

  (注:例子太多,只随意编写一到两条作参考说明)

  从上面两点就可看出,其中触犯了“去哪儿与华为”的商标保护,然后这条本身与“去哪儿”与“华为”毫无关系的创意或是描述就会被百度判断为不通过!无效直到红色标明提示触犯商标提交不了!

  ……………当然类似这样的太多了,本人只作举例,并没有恶意或是言语性击任何品牌!(包括作为当事探讨“百度”本身在类)希望不要转题,只是作参考使用!

  言归正转:

  其二:问题来了,虽然从表面上来说,百度做得没错,其实就是为了避免同行使用同行家的商标词或是品牌词来利用推广展现所编写的广告被用户点击或是误导用户的一种恶性行为,从而就实行了“品牌保护”诞生这一举措。而同一行业中,如有一方提交了“品牌保护”,那么它自己或是同一行业的其它商家及企业最直接的方式就是不用别人的品牌词或是同行之间互相把带有品牌词的全给否定掉,这样就避免了恶性竞争中的环节。那么问题又来了,要是全中国上千万家企业或是商家都把自己的商标及品牌给保护了,只准自己使,不让别人使用,那这样的结果和个性独立垄断有何区别呢?!(且关于商标垄断不谈,涉及太泛了。也不是我等人左右,以后有机会来写写,不然真的是跑偏了)!

  其三:问题延续上面---就是,别人家不能做咱们的品牌和商标相关的词了,虽然从表面上来说,别人的创意中没有了,但是实际上人家的网站以及它要做的百度推广“竞品词包”也还是会上排名上的,(虽然自然排名SEO优化和“百度品牌保护没有间接性的关系)但是就我目前来看好多企业依然利用“竞品词包”来恶性竞争。后来,虽然这一点我从知情人士了解到“竞品词包”中也是可以把“同行品牌关键词”给灭掉的,!但是大多数行业还是不知情的,也无计可施,客服通常貌似的答案就是说:别人家只要不出现在创意里是可以用的!那么我就疑问了,那么真正实行“品牌商标保护”的意义又是什么呢?就好像是明的我不行,暗的我可以一样,甚至好多企业以为做了一个商标保护就可以自保了,起码别人家触碰不到咱家的品牌词,但实际上百度还是给了同行其它留下了一条有机可乘利用的机会,而这个机会同样也是相互循环利用恶性竞争!那么再这儿问下:是百度本身希望这样,还是?其它什么。。或是。。确实!你懂的。不这样百度哪能更快赚钱不是!吗?

  说了这么多,我个人建议百度做一个调整就是:虽然同行业商标品牌被保护了,同行业几乎做不了,但是希望给其它行业一个展示的机会!

  例如:机械行业和一个搞餐饮的行业要分开来断定“品牌词及商标词,(毕竟中国企业这么多,搞啥商标都有的,难免在编辑创意中或是在写广告时会含入很多本身觉得这句话或是此段描述最应该最直接而又不能舍弃的一个词或是几个字时,而在高高兴兴的提交了一条创意时,突然出现一个问题是:此条创意广告中“触犯某某商标”的红色提醒!你觉得是你?你会不会头痛呢?!

  所以:最后,恳请百度!应该把不是同行业或是毫无相关的商标保护给取消掉,我相信以百度系统后台的强大只是技术带入某一段代码而已就能搞定的事情!。而这样的好处是:这样同行业竞争不到,不相关行业又不会来抢市场,而这也才是最合理最公平的“品牌商标保护”合理公开化。作为百度领导的“您”指令一下技术人员“您”做一下这个调整又何乐而不为呢?不是!