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2014年12月8日 ⁄ yuewei ⁄ 评论数 0+ ⁄ 被围观 +

 

  浅析百度竞价账户搭建以及创意优化

  百度推广账户是由计划、单元、关键词、创意四个大部分组成的,一个账户最多可以设置100个计划,1个计划最多可以设置1000个单元,一个单元最多设置5000个关键词和50条创意,下面说下怎么去分计划、单元、关键词

  计划一般来说没有通用的模式,一般常用的分计划按照产品、地域等来划分,具体计划划分还是要按照公司的推广侧重点、预算等来确定,预算分配还要根据推广产品侧重点分配预算,一般遵循三七开原则

  单元分配一般是按照把同属性的关键词放在一个单元格,一般遵循不超过30个原则, 小编建议大家尽量把展现量高跟低的关键词分开,主要原因就是相对来说展现量高的点击可能会多,点击率更高,而我们知道,百度影响关键词质量度的最重要因素就是点击率,这就是为什么把展现量高的关键词跟低的关键词分开的原因了.那么究竟怎么去分配单元内关键词呢?下面举例说明

  比如,我们是做网站业务的,可以设置网站建设公司单元,里面设置网站建设公司、网站设计公司、网站制作公司等,又比如设置深圳网站建设单元,里面可以设置深圳网站建设、深圳网站设计、深圳网站制作等关键词,相信通过以上分析,大家应该知道如何正确合理的划分计划、单元,分配关键词了

  创意的话,一般每个单元配备3-5条,最好是3短2长,原因就是有时候广告展现在链接位置的时候,长广告无法完全展现

  下面说下创意的优化方法

  一般来说我们采取的方法就是A/B创意测试,那么什么是A/B创意测试呢?众所周知,百度创意的展现样式有轮替和优选,我们测试之前,先把创意选择轮替,在一个相对公平的环境下,在一个月内,不要增加创意,一个月后比较单元内创意的点击率,删除点击率低的创意,保留高点击率的创意,这样我们的关键词质量度就会逐步提升,其实也是直接减少咱们的点击成本.关键词平均点击价格=(下一家关键词出价*质量度)/(我们关键词质量度)+0.01

  还有一点提醒,尽量不要去修改创意,那样质量度不稳定,所以尽量要修改的创意直接删除新增