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2014年12月1日 ⁄ yuewei ⁄ 评论数 0+ ⁄ 被围观 +

 

 

  

  美国人民的“双十一”,也就是一年一度的购物狂欢“黑色星期五”已经过去,是时候来看下他们的战报了。

  没有漫天的大雪,也没有刺骨的寒风,更没有2008年金融危机时的高失业率和悲观经济前景,对于美国人来说,今年的感恩节消费似乎有了天时和地利。

  事实也证明,今年的感恩节掀起了消费高潮。然而,与往年相比,今年更多美国人选择穿着舒适的睡衣、坐在开着暖气的家里,甚至躲在被窝里购物。网络销售的力量渗入了美国的经济命脉。

  11月29日公布的美国市场感恩节和“黑色星期五”两天消费初步报告显示:今年的感恩节、黑色星期五销售季继续保持增长,而增长点主要在网络销售,尤其是移动终端的销售。传统实体商场在这两天的销售额为122.9亿美元,比去年同期的123.5亿美元下降了0.5%。线上销售则比去年有25%的增长,表现抢眼,其中感恩节当天的线上销售为13.3亿美元,“黑色星期五”线上销售额达到24亿美元,而来自移动端的数字更令人兴奋,包括手机和平板的消费比例已经在 27% 和 30% 之间。

  随着网购的兴起,黑色星期五之后还将迎来“网络星期一”,即感恩节过后的第一个星期一,这一天各种促销活动将网购推向高潮,消费者会在上班时间使用网络购物,完成周末未能完成的消费活动。

  而黑色星期五不仅仅是在美国开始流行,也开始在英国、加拿大、墨西哥等美国邻国和英语国家流行起来。网购狂潮席卷英国,在感恩节、黑色星期五购物季英国消费者只是用VISA系统结算的网购消费就达5.18亿英镑,其中850万英镑在24小时内成交完成。

  从规模上看, 2014年国内双十一购物节全网单天交易额(GMV)805.11亿元人民币,其中天猫贡献571亿元,占70.9%;而这次美国黑色星期五电子商务营收逾400亿美元。从综合数字来看,可以说“双十一”完胜黑色星期五。但从中美两国的消费市场环境来看,可能未必这么简单。

  中国国内电商占据的市场渗透度较高,受制于物理现实的线下卖场的分布和人口需求不匹配的尴尬现状;而美国国内的社会消费品主要是通过线下的传统大卖场和商超来实现集中式分布和销售的,和人口的集中分布匹配程度高,即便是电子商务,很多也是由传统的零售商延伸出来的。沃尔玛作为美国最大的在线零售商,在总体的社会消费品购物中的比重也不大。如此来看,美国市场的移动电商发展势头似乎更猛。

  尽管两国电商市场的发展背景和市场环境有所不同,但不可改变的是移动电商已经成为中美两个世界最大的消费市场的发展趋势。

  早在2010年,孙正义就曾预测:五年内,中国的电子商务会超过美国。移动端数据领先于美国,也是这种预言的赶脚?