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2014年12月1日 ⁄ yuewei ⁄ 评论数 0+ ⁄ 被围观 +

 

  百度与Google竞价排名有何不同

  

 

  (一)百度与Google盈利模式操作的不同

  关键词搜索是搜索引擎最基本的服务方式,也是搜索引擎服务提供商盈利的主要 来源之一。百度和Google是关键词服务的方式不同。百度的做法是,对一些类别的关键词分别设定每次点击的费用(COST PER CLICK,简称CPC)范围,如0.04元/CPC一0.50元/CPC,广告客户在此范围之内可以自由设定CPC,参与竞价,出价越高,其广告信息在搜索结果中排名越前。因此,举凡有广告客户购买的关键词,在搜索结果页面中,付费广告信息通处于比较靠前,比较醒目的位置,而赢得更多的注意和点击率。Google的做法是,客户注册后,其广告信息将免费在搜索结果页面左侧上方或右侧以“赞助商链接”字样出现。只有这些广告条目被点击并链接到指定网站时,客户才需要为此支付广告费。而当一个关键词的搜索结果中,与之相关的广告条目超过一条以上,排名先后就在所难免。Google的排名由价格和质量两个因素的乘积决定。价格取决于广告信息的点击率,点击越多,价格积分越高。质量因素由广告文字的相关性、关键词效果的历史记录、目标网页的质量等等通过超链分析技术而决定。

  与百度关键词竞拍,因出价高而排名在先的方式不同,Google排名结果尽管也与广告费高低有关,但它更是自然运算形成的而非人工干预的结果。百度最大的竞争对手Google竞价排名的结果仅仅出现在搜索结果的右侧,和自然搜索有明确的区分。这一形得到了绝大多数网友的好评。尽管百度在竞价排名搜索的结果后面标注出“推广”二字,但是,很多普通网民并不了解这两个字的含义。Google与百度类似的一种盈利模式是关键字广告。不过,Ad Words广告只会出现在搜索页面的右边或者顶部的独立区域,并且用竖线或底色与其他的自然搜索结果明显地区别,方便用户识别广告。

  (二)百度和Google经营理念的差异

  一般而言,网络媒体比传统媒体更具有公共领域色彩.无论是团体、企业或者是个人都可以比较自由地发表观点、主张、见解,是信息自由传播的场所。今天的搜索引擎充分展示了它的自由、开放和平等,但是,在百度和Google之间,自由意志的体现是有差异的,这恰恰也是两家搜索引擎公司经营理念的差异。在百度竞价排名模式中,自由意志最大的体现者是广告客户.它可以根据自己商品推广的需要和经济实力竞价购买相应的关键词,并决定广告信息的排名。不管百度是否承认,事实上,金钱面前企业家家平等,已成为百度模式的经营理念,无论是蜚声中外的大客户,还是名不见经传的小客户,只要以高价竞拍到所属关键词,排名就可以跻身前列。这是典型的以广告客户利益为主体而无视网民公众利益的服务模式。

  相比之下,Google点击排名模式在体现广告客户意志的同时,更把权力赋予了网民公众。也就是说,公众的需求和喜好程度决定了广告信息的点击率.并且经由点击率来决定搜索排名的结果。因此,Google模式折射出的是网民公众人人平等的经营理念,是以受众而非广告客户为主体的经营方式。