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2014年9月24日 ⁄ yuewei ⁄ 评论数 0+ ⁄ 被围观 +





  百度竞价推广教程:什么是关键词质量度?

  关键词质量度是百度搜索推广中衡量关键词质量的综合性指标,之前账户中以三星等级的方式来呈现,现在质量度已升级为五星十分制。那么我们又应该从哪些方面来认识关键词质量度呢?通过以下三个方面可以让你对关键词质量度有一个完整的认识。

  

  第一、质量度有什么作用?

  影响创意置左:

  0分,无置左资格;1分,置左概率低;2分及以上,分值越高,左侧展现竞争力越强。

  影响关键词的排名:

  出价相同时,质量度高的关键词的排名靠前。

  影响点击价格:

  质量度越高,需要支付的单次点击价格就越低。

  影响最低展现价格:

  质量度越高,关键词最低展现价格就越低。

  第二、为什么引入质量度的概念?

  提高用户体验:

  让质量度不高的创意难以有较好展现,提高用户体验;

  提高广告收益:

  从单纯出价排名升级为通过综合排名指数排名,使得点击率不高的创意只能通过提高出价获得左侧展现,提高了广告收益。

  第三、影响质量度的因素有哪些?

  点击率:

  点击率是影响质量度的重要因素,较高的点击率反映了潜在客户对推广结果更关注和认可。需要说明的是,这里的点击率排除了位次、地域等因素的影响。

  相关性:

  包括关键词和创意的相关程度、关键词创意和目标网页的相关程度。

  创意质量:

  创意围绕关键词撰写得越通顺、越有“创意”,越能吸引潜在客户的关注。

  账户综合表现:

  主要是指账户、计划、单元、关键词、创意的整体点击率情况。

  账户历史表现:

  可以简单理解成各个层级的历史点击率以及历史消费情况。