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2014年9月18日 ⁄ yuewei ⁄ 评论数 0+ ⁄ 被围观 +




  【网络营销】医疗百度竞价的数据统计分析要点

  作为一名医疗竞价人员最好要懂得数据分析和关键词策略。医疗竞价人员需要分析的数据有哪些呢?我们先来了解下竞价人员必须知道的一些常识:

  展现量:创意展现次数,一个目的是提高医院品牌传播率,一个目的是为了提高点击。

  点击量:创意点击次数,一个目的是提高咨询量,一个目的是提高网站PV。

  咨询量:与客服人员即时交流人数,潜在客户对自己患有的病担忧,想要寻求安慰、治疗。

  预约量:预约挂号人数,咨询人员是否解决潜在客户的问题,并有效的引导预约。

  到诊量:到医院就诊人数,潜在客户对医院,对咨询人员的信任率。

  点击率:点击次数占展现次数比率,通过优化创意,排名提高。

  转化率:咨询人数占点击次数比率,通过优化着陆页提高,网页布局,网页打开速度等提高。

  预约率:预约人数占咨询人数比率,通过提高咨询专业知识,咨询技巧等提高。

  到诊率:到诊人数占预约人数比率,通过优化医院口碑,好评类关键词,咨询人员回访等提高。

  竞价人员要做的事情是最大化展现,精确点击,提高有效关键词的点击咨询量,减少弱效关键词的点击量,提高landing page转化率,降低单价,提高咨询。

  竞价人员要分析的数据:

  1、对比今天昨天、今天上个周期的今天,展现,消费,点击,单价等情况分析原因,并制定明天的广告投放情况。

  2、分时段关注有效关键词,冲量词的展现,消费,点击,单价情况。

  3、分析各个渠道的咨询,预约,到诊情况。

  4、分析各个时段各个病种消费情况。

  5、分析各个时段咨询量情况。

  竞价人员要了解的数据:

  1、账户的质量度情况。

  2、账户的消费情况。

  3、总咨询量,有效咨询量情况。

  4、有效关键词,冲量词的消费,咨询量情况。

  5、预约到诊量。

  6、各个渠道咨询量情况。

  7、了解竞争对手竞价情况。

  竞价人员要调整的事项:

  1、优化创意。

  2、控制成本。

  3、筛选关键词。

  4、优化着陆页。

  5、异常事项处理。

  6,对竞争对手进行策略调整。