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2014年6月14日 ⁄ yuewei ⁄ 评论数 0+ ⁄ 被围观 +

 

  当世界杯遭遇大数据:易传媒多屏DMP打响2014年世界杯人群战

  对全球的足球迷来说,四年一度的是世界杯是属于全世界人们的一次足球盛宴。全球粉丝为之或激情荡漾,或通宵熬夜,或扼腕叹息,或振臂高呼。世界杯聚焦着足球粉丝们的眼球,同样也吸引着全球营销人的眼光。众多品牌愿为FIFA一掷千金,用各种创意各种想法各种技术各种手段,在世界杯中成就自己的经典案例。而当世界杯遭遇大数据,传统营销也有了华丽的转身。

  作为中国最大的多屏整合DMP,易传媒DMP(数据管理平台)给各位营销界的大咖玩家们提供了一种全新玩法:通过其广泛覆盖、精密计算、复杂标签、多重分级等,汇总出可能对世界杯感兴趣的受众人群,将其制成“流量包”,并放在公开竞价平台上,公开招募对世界人感兴趣的广告主/代理公司们进行竞价。这一新奇有趣的手段不禁让人眼前一亮,感叹互联网广告技术公司的独特创意。

  人群数据,为大事件提供实时精准人群

  通过DMP(数据管理平台)的分析与计算,易传媒将可能对世界杯感兴趣的人群捆绑成特定的“流量包”,并将进行公开竞拍。依据传统媒体的售卖方式,体育类媒体广告位一般都是以CPD(按天购买)的方式进行发售的,而易传媒此次的做法则打破了这一传统惯例,在“受众购买”与“热点事件”中搭建了桥梁。

  相比传统的媒体购买,受众购买体现出了其独特的优势。以世界杯这样的热点事件为例,一方面,事件期间媒体广告位的火爆程度可想而知,价格的上浮也在情理之中,为了争夺最优质的广告位,广告主们也许拼得你死我活,媒体们也难免坐地起价,效果的优化和投放ROI实难保证;另一方面,对世界杯感兴趣的人群也未必会停留在各大体育类网站上,在媒体日益碎片化的今天,他们可能出现在任何地方,他们可能同时对汽车、金融、新闻甚至母婴、购物感兴趣——不用奇怪,足球早已不是男人的专利,看看某些足球帅哥的照片在各社交媒体的流传广度,以及下面的评论,你就会知道足球对于女性同样有吸引力。对广告主而言,购买资源的真正目的也是触达人群,而易传媒DMP(目标受众数据管理平台)帮助广告主们360度无死角的触达到他们想要的人群。

  揭秘如何“算”出球迷人群

  正本溯源,DMP全名为“Data Management Platform”,直译为“数据管理平台”。概括来说,在这次的世界杯人群信息分析中,易传媒DMP(数据管理平台)从广泛的人群覆盖中甄选出可能对体育、足球、世界杯感兴趣的人群,对其行为深度及广度进行具体评分,同时也给这些“球迷”们匹配了其他行为兴趣的标签,最终“算”出了球迷人群,并完成了对人群属性的扩展定义。

  具体来看,易传媒DMP “算”出球迷人群主要有几个步骤——

  首先,通过易传媒DMP的广泛覆盖,系统提取出所有网页中“可能”与世界杯相关的行为人群,这些人群可能是浏览过体育类专题网页、与体育类广告有过互动、搜索过某个球队或某个明星的名字、在购物网站上购买或收藏过体育类用品、在社交网站上有过与体育相关的留言等。这些行为可能发生在任何时间、任何地点,通过DMP对数据不间断的搜集与分析,初步获得可能是球迷的人群属性。

  

 

  初步“广撒网”下获得的球迷属性,有些可能确实是“真球迷”,而有些也可能是一时兴起偶然为之的“伪球迷”,为了甄别出球迷的“真伪”,易传媒DMP进入了第二个步骤,即对每个人群数据的相关行为进行打分,单个人群的相关行为越多,获得的分数也就越高,而当单个人群的总分达到一定的分值时,易传媒DMP就会将其自动打上“足球球迷”标签。恭喜你,这一刻,你被我们认定为了“真球迷”。

  

 

  最后,易传媒DMP会自动用其60000+个标签来分析“真球迷”们的其他行为、爱好、属性等,从而360度无死角的锁定他们,了解什么样的广告内容与形式,才能最佳有利的触达并触动他们。

  

 

  特殊玩法 抢占球迷流量包

  据介绍,易传媒DMP此次的“谁是大赢家?易传媒DMP之 2014世界杯人群战”活动,将公开邀请对世界杯人群有兴趣的广告主/代理公司,对其通过DMP运算得出的两个“球迷流量包”进行竞价,其中一个被称为“揭幕战”,将于6月13日公开竞拍,并于6月16-30日进行投放;另一个则被称为“决赛战”,将于6月20日公开竞拍,于7月1-13日上线运行。广告形式包括AdTV、expandable-banner、Pre-Roll和regular banner,这样受众购买+品牌广告的形式,相信会吸引更多对程序化购买有兴趣的品牌广告主积极参与。