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2014年9月8日 ⁄ yuewei ⁄ 评论数 0+ ⁄ 被围观 +




  

  

  大家都知道付费竞价是按照点击收费的,不点击不产生费用的消耗,那么在白净竞价中恶意点击也是不可避免的,舜业运营的观点是一般恶意点击是主要分为三类,具体是哪三类呢?一是非潜在用户的点击,二是竞争对手的点击,三是业务客服的点击。那么今天舜业运营带你了解下这类的恶意点击该运用什么样的方法避免或者减少呢,请往下看。

  一,挑选比较专业的关键词;

  选择关键词的这块比较重要,因为关键词是一个账户推广的核心,你做的是竞价其实就是在做关键词的选择以及排位。既然是做的关键词的推广,那么在选择关键词的时候就要慎重。关键词无非就是你的产品以及服务的定位,如果你的关键词偏离产品,那你就不要怪有点击没有转化。一个推广员选择的关键词跟自己的产品相背离是一件很可悲的事情,所以,要想避免被恶点的厄运,那么先从选择关键词这一步做起吧。

  二,广告创意撰写(加地区);

  广告创意撰写加地区这个技巧已经不是什么高级技巧了,因为很多竞价人员已经运用的很得当。但是往往这种最平凡的方法越是最有效的方法。举个例子:你的推广地区是潍坊市,而你只能推广整个山东地区,大家都知道针对于山东整个省的流量肯定要比潍坊市的点击量要高,为了避免一些潍坊市外的无效流量,我们可以再标题或者描述上加上地区,如“(仅限潍坊)产品配送–免费配送100%高质量产品”。那么这个创意标题就很好的展现出了地区的针对性。有效的避免了一些外地的点击。但是在这里舜业给各位同仁的建议是:1、尽量加在标题里面;2、尽量展现在标题的最前面。因为标题是整个创意中字体最大的,有的访客只看标题,而且如果你加在标题后面的话,总有那么一些手快的访客还没看完创意就点击推广,本身可以避免的事情,结果还是被点了是不是很悲催呢?

  三,访客IP排除;

  据随机调查的几位竞价人员结果显示,IP排除是大家经常用到的一种避免无效及恶意点击的主要方式。但是我却不建议大家经常否定IP,为什么呢?因为会伤及无辜。举个例子吧,也是我自己亲身经历的。因为本人推广的是外地项目,所以会购买一些vpn以方便查找某地区的关键词的排位。在某一次登录vpn后,我发现查不到自己关键词的推广位置,顿时火起,质问竞价人员,结果在他们电脑上看着就有排位,而且还很好。后来又试了一些词,果然发现问题了,你猜怎么着?我那个外地IP根本就搜不到自己单位的排位,竞价人员查找后发现我使用的IP被屏蔽了。试想现在是我用了这个ip,如果是其他有意向的潜在访客搜索呢,是不是就被拒之门外了呢?一个IP有200多个IP段,每一次的重启路由有可能会变换另外一个IP,第一个IP被否定了,那么这个IP也会随机切换给其他有潜在意向的访客,所以建议不到万不得已不要设置IP否定。

  四,关键词不能总追求排第一位,及时根据数据找出性价比高的位置;

  一直在跟身边的人说这么一句话“第一位不一定是效果最好的位置,但一定是最败家的一个位置”。有的时候,如果你不是财大气出的主儿,如果不是你的领导强硬的要求你排在第一位展现品牌的话,那么你可以尝试下左2和左3,创意写的吸引人一些,同样也能获得比较不错的点击量。但是这个就要看一个竞价人员是否动脑筋了。舜业认为竞价人员可以分为两类:一类是用身体想事情的,一类是用脑袋想事情的,你属于哪种呢?

  五,时段推广设置;

  时段推广这一块我又要跟大家墨迹了。在操作这一个步骤的时候,你手中要有参照数据,不要凭空的说我就是觉得某某时间不好,某某时间该暂停,如果遇到这样的人是不是很无语?我就遇见过。要学会利用会说话的数据,数据哪里有呢?百度后台,百度统计,cnzz等。

  六,否定不相关的关键词;

  否定词也是避免无效点击的一种方法。否定词可以从搜索词报告中查找,另外说下搜索词报告的用处,其实除了大家耳熟能详的否定词作用,还可以查找出有哪些词是访客搜索而你账户中没有添加的词,如果没有我们可以添加上。

  七,匹配方式;

  匹配方式是否合适直接体现在了关键词的延伸上面,广泛匹配会带来更多的有效以及无效流量,精确匹配却会让你的网站无流量可言。一个朋友在做男科推广的时候,某个病种词匹配到了“腾讯QQ”,说到这我就想问下各位,价值几何?从容淡定吧,那我想说腾讯QQ跟男科推广的病种词有毛关系呢?万能的百度真的很万能,多了不解释。

  八,分区域投放

  这个就是说你推广的哪个地区的词就针对性的投放你的地区就好了,这个不多说了。

  九,向百度客服投诉。

  效果不大,但是如果是客服及其他公司业务员经常点的话,这样做可以起到警告的作用,也能减少一些无效流量。

  十,采用第三方防恶意点击系统;

  最近的发生的一件事是站长疯狂点击各地区竞价较高的行业关键词的百度竞价报复百度,而且是专门的针对医疗行业及竞价单价较高的行业,先不对这件事情做评论,目前来看已经有很多家医院用上这个防恶意点击软件了,确实有效的避免的一些恶意点击,销售这类软件的公司也捞了一把,一般这类软件是几千大洋不等吧。舜业友情提示竞价在高的技巧也需要人的责任心及思维来改变,不要总拿着技术来解决问题。