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2014年8月17日 ⁄ yuewei ⁄ 评论数 0+ ⁄ 被围观 +

 

  大师教你十个步骤玩转SEM搜索引擎营销!!!

  

 

  SEM搜索引擎营销由于其精准性及低广告成本优势,成为国内及国际客户重要的网络营销方式。下面的文章中,由我们谷歌河南运营中心资深客服frank fan分享一下怎么去做搜索营销:

  第一步:了解产品/服务针对哪些用户群体 [例如:25~35岁的男性群体;规模在50~100人贸易行业的企业]

  

 

  第二步: 了解目标群体的搜索习惯 [目标群体习惯使用什么关键词搜索目标产品?]

  

 

  第三步: 目标群体经常会访问哪些类型的网站

  

 

  第四步:分析目标用户最关注产品的哪些特性 [影响用户购买的主要特性,例如品牌、价格、性能、可扩展性、服务优势等等]

  第五步:竞价广告账户及广告组规划 [创建谷歌及百度的广告系列及广告组;需要考虑了管理的便捷,及广告文案与广告组下关键词相关性]

  

 

  第六步:相关关键词的选择[我们可以借助谷歌关键词分析工具,及百度竞价后台的关键词分析工具,这些工具都是根据用户搜索数据为基础的,具有很高的参考价值]

  

 

  

 

  第七步:撰写有吸引力的广告文案

  在广告文字中包括关键字,使相关性更高,并能抓住客户的眼球

  突出产品/服务的竞争优势

  在广告文字中包括号召性语言,让客户了解点击到您网站之后的下一步(例如:购买、定购、下定单、注册、闻讯、致电、了解更多)

  

 

  第八步:内容网络投放

  

 

  第九步:目标广告页面的设计[LANDING PAGE设计,关于LANDING PAGE设计技巧,

  包含重要的到下一步动作的引导,例如如何购买,了解更多

  涵盖主要内容的引导链接

  更好的用户体验(设计更友好的导航,例如设计不同类型用户的访问入口,进入之后显示适合这些用户的产品和服务)

  

 

  第十步:基于KPI广告效果转换评估 (首先我们要实施基于用户行为分析的网站分析,例如谷歌分析、雅虎统计、omniture SiteCatalyst ,如何您还不知道如何定义网站KPI,

  

 

  只需要十个步骤,我们就能清楚了解到针对自己的产品及服务,我们应该怎么去做SEM搜索营销.不过这个方法只适合中小企业的广告主,对于大型广告客户需要分析更深层的用户行为,及广告点击流的数据分析