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2014年8月14日 ⁄ yuewei ⁄ 评论数 0+ ⁄ 被围观 +

 

  有问必答关于教育留学行业的百度竞价问题

  

 

  有问必答

  来而不往非礼也!你敢问,我敢答!

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  问(Q):

  老师,最近三个月网络的咨询量明显减少了(我们公司主要做竞价),是教育留学行业的,不管我这边是修改创意,修改价格,针对部分文章进行修改,但咨询量却一直提不上去,比上年相对,下降20%-30%的量。

  现在有几个问题要提出:

  1,为什么提高了关键词的精准度(从词库那选的)修改创意、价格、甚至是连接的文章,关键词质量上不去,展示和点击也没有好转的迹象,要怎么修改才能提高咨询量呢?

  2,我从商务通那边导出了上年的数据,发现搜索词有接近3W,除了几个点击、展示比较多之外,其他2W多每个词的点击和展示维持在4-6个点击,这是正常迹象还是不正常呢?

  3,除了词库和自己的搜索词报告,怎么再发掘一些高星或者是更精准的关键词呢?

  答(A):

  (岳浩老师)

  第一个问题:

  1、首先看竞价账户的搜索词报告,因为搜索词反映了用户的精准程度。一定是搜索词,而不是关键词。如果点击量最大的那些搜索词不够精准,就要调整匹配方式和添加否定关键词。

  2、要想提升咨询量,网站是至关重要的。对于网络营销部门而言,用一半的精力花在研究网站上都不为过。网站一定要进行调整或改版,而且要围绕提升点击咨询率,不断提升网站的营销功能。主要是从围绕用户需求做内容和突出差异化卖点两个方面去提升网站的营销效果。

  第二个问题:

  这个是正常现象,符合80/20原则。

  第三个问题:

  可以考虑把一部分关键词改成“短语匹配-核心包含”或“广泛匹配”,再看能够匹配出来哪些新的搜索词。

  除此之外,可以考虑找一些强大的竞价关键词挖掘软件,这个可以到网上搜一搜。