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2014年8月3日 ⁄ yuewei ⁄ 评论数 0+ ⁄ 被围观 +

  百度竞价创意怎么写?百度竞价创意撰写原则与技巧

  每一位做竞价的人,都会遇到创意撰写困难的时候,百度的竞价其实需要做的事很多的,一个个关键词搜,然后比较展示的几家创意,如何突出自己的优势,通过标题和描述,如何体现客户的需求和客户关注问题,这些都是创意撰写的基本功,下面,我们简单介绍一下百度竞价优化官方的一些创意撰写原则和技巧。

  创意撰写原则

  1) 创意需要简明精练,言简意赅

  2) 创意需要体现所在推广单元的主题(围绕该单元核心关键词进行撰写)

  3) 强调提供的产品或服务的优势、独特性、专业性。

  4) 撰写符合相关标准(合法性、字符长度、特殊标点等)

  创意撰写技巧

  • 突出产品/服务特点、公司优势等。

  例:教育培训类商户,标题可以突出地域性标志、产品服务特点、价格等,描述可以突出产品服务特点、公司承诺等。

  • 围绕单元主题撰写,突出检索词和实际业务之间的关系。

  例:教育培训类商户,创意撰写时特别要注意突出培训业务与推广关键词的关系,找到一个契合点。

  • 最好能够包括价格、促销或是承诺的内容。包含的信息越多越具体越好,尽量避免一些无实质意义的形容语句。

  例:质量卓越、质优价廉等。这样写的好处是:给网民清楚的信息,帮助他们判断是否应该点击,提高转化率。

  • 适当添加一些号召性的词语或诉求点。

  例:“欢迎抢购”。但类似的词语不要过多,以免占用过多有限的字符位置。

  • 针对同一产品或服务,围绕单元主题从不同卖点撰写。

  例:卖鲜花的客户,可以写1条价格方面的创意,再写1条配送方面的创意,即针对同一种产品或服务,从不同卖点撰写,抓住潜在受众的心理出发,并结合点击率的研究成果撰写。

  • 适当添加符合语法的“!、?、-”等标点符号。

  正常标点符号的使用对于提升点击率也有一定的帮助,可以吸引网民的关注,但注意一定要合理使用,遵照审核标准,确保网民体验。

  • 采用精炼的短句。避免让过长的公司全称或网站全称的短句占用字符位置,除非客户的公司或品牌以有很强的吸引力。

  创意的字符限制决定了我们在撰写创意时,可以多写短句,言简意赅,同时这也符合一般网民的搜索习惯。

  • 多种创意展现形式(如箭形或矩形),对于点击率提升有一定帮助。

  可以利用创意的三行形式进行变化组合,如箭形(短长短)、矩形(同长)或梯形(正梯、倒梯)等。例:箭形展示举例如图 :

  

  • 插入通配符,尽量多显红

  当创意文字包含的词语与网民搜索词包含的词语完全一致或意义相近,或者创意文字包含的地名覆盖了网民所在地域(以系统机制识别的IP地址为准),在展现时将以红色字体显示,这样的样式称为飘红。飘红词语有助于提升创意的点击率和转化率,从而提高投资回报率。

  百度搜索推广提供了简单的飘红制作工具——通配符。

  方法:在希望插入关键词通配符的地方填写“{默认关键词}”,在 “{}”中填写默认关键词。包含通配符的创意在展现时,将以被触发创意展现的关键词替代通配符。(用商户购买关键词替代通配符后,如果因标题或描述超长导致创意无法展现,则将用默认关键词来替代通配符展现)。

  限制:标题和描述均可分别插入通配符,系统通过将默认关键词带入后来判断创意是否超长。

  默认关键词:不限制是否购买,建议以本单元核心词来进行设置。

  通配符使用截图如下:

  

  

  建议根据不同创意的推广效果、潜在受众需求的变化、行业淡旺季、季节变化、重大政策的调整等,随时调整创意,以吸引更多潜在受众,提高收益。

  百度竞价创意怎么写?百度竞价创意撰写原则与技巧

  每一位做竞价的人,都会遇到创意撰写困难的时候,百度的竞价其实需要做的事很多的,一个个关键词搜,然后比较展示的几家创意,如何突出自己的优势,通过标题和描述,如何体现客户的需求和客户关注问题,这些都是创意撰写的基本功,下面,我们简单介绍一下百度竞价优化官方的一些创意撰写原则和技巧。

  创意撰写原则

  1) 创意需要简明精练,言简意赅

  2) 创意需要体现所在推广单元的主题(围绕该单元核心关键词进行撰写)

  3) 强调提供的产品或服务的优势、独特性、专业性。

  4) 撰写符合相关标准(合法性、字符长度、特殊标点等)

  创意撰写技巧

  • 突出产品/服务特点、公司优势等。

  例:教育培训类商户,标题可以突出地域性标志、产品服务特点、价格等,描述可以突出产品服务特点、公司承诺等。

  • 围绕单元主题撰写,突出检索词和实际业务之间的关系。

  例:教育培训类商户,创意撰写时特别要注意突出培训业务与推广关键词的关系,找到一个契合点。

  • 最好能够包括价格、促销或是承诺的内容。包含的信息越多越具体越好,尽量避免一些无实质意义的形容语句。

  例:质量卓越、质优价廉等。这样写的好处是:给网民清楚的信息,帮助他们判断是否应该点击,提高转化率。

  • 适当添加一些号召性的词语或诉求点。

  例:“欢迎抢购”。但类似的词语不要过多,以免占用过多有限的字符位置。

  • 针对同一产品或服务,围绕单元主题从不同卖点撰写。

  例:卖鲜花的客户,可以写1条价格方面的创意,再写1条配送方面的创意,即针对同一种产品或服务,从不同卖点撰写,抓住潜在受众的心理出发,并结合点击率的研究成果撰写。

  • 适当添加符合语法的“!、?、-”等标点符号。

  正常标点符号的使用对于提升点击率也有一定的帮助,可以吸引网民的关注,但注意一定要合理使用,遵照审核标准,确保网民体验。

  • 采用精炼的短句。避免让过长的公司全称或网站全称的短句占用字符位置,除非客户的公司或品牌以有很强的吸引力。

  创意的字符限制决定了我们在撰写创意时,可以多写短句,言简意赅,同时这也符合一般网民的搜索习惯。

  • 多种创意展现形式(如箭形或矩形),对于点击率提升有一定帮助。

  可以利用创意的三行形式进行变化组合,如箭形(短长短)、矩形(同长)或梯形(正梯、倒梯)等。例:箭形展示举例如图 :

  

  • 插入通配符,尽量多显红

  当创意文字包含的词语与网民搜索词包含的词语完全一致或意义相近,或者创意文字包含的地名覆盖了网民所在地域(以系统机制识别的IP地址为准),在展现时将以红色字体显示,这样的样式称为飘红。飘红词语有助于提升创意的点击率和转化率,从而提高投资回报率。

  百度搜索推广提供了简单的飘红制作工具——通配符。

  方法:在希望插入关键词通配符的地方填写“{默认关键词}”,在 “{}”中填写默认关键词。包含通配符的创意在展现时,将以被触发创意展现的关键词替代通配符。(用商户购买关键词替代通配符后,如果因标题或描述超长导致创意无法展现,则将用默认关键词来替代通配符展现)。

  限制:标题和描述均可分别插入通配符,系统通过将默认关键词带入后来判断创意是否超长。

  默认关键词:不限制是否购买,建议以本单元核心词来进行设置。

  通配符使用截图如下:

  



  建议根据不同创意的推广效果、潜在受众需求的变化、行业淡旺季、季节变化、重大政策的调整等,随时调整创意,以吸引更多潜在受众,提高收益。