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2014年7月22日 ⁄ yuewei ⁄ 评论数 0+ ⁄ 被围观 +

 

  百度医疗竞价操作重点(总结)

  

 

 

  竞价这个东西做的是细致和流程,把整个流程各个细节做好做精就能把效果整出来,当然做竞价尤其是做医疗竞价光有想法没执行力照样不行,只有把执行力和想法结合起来流程才会越走越宽,越走越细!SEM联盟告诉你百度医疗竞价操作重点!

  一:做竞价流程很重要,不管是日常工作流程还是整体的竞价思路流程!做为一个竞价人员一定要清晰掌握整个账户竞价的投放流程,以及影响你竞价投放的因素!下面列出来几点仅供参考!

  1:竞价关键词广告展现到点击,影响因素:(关键词质量、出价、创意、匹配方式)

  2:用户点击你的广告到访问你的着陆页,影响因素:(创意关键词和搜索词的相关性,创意关键词和着陆页的相关性,搜索词和着陆页的相关性,关键词排位、网站的打开速度!)

  3:用户到了着陆页到点击咨询链接,影响因素:(关键词的相关词性,网站的营销体验度,网站的用户体验度,着陆页的营销性,咨询工具)

  4:用户咨询到预约,影响因素:(这一环节主要是考研咨询员的沟通技巧了,还有竞价关键词的词性)

  二、做为一个专业的竞价人员,要具备那些操作既能要求呢?

  1:做为一个竞价人员要掌握你所推广的行业基本情况,包括(地域竞争性、地域行业重点、具体对手有那些)

  2:一个合格竞价要具有一定的营销意识,掌握整体的网站结构,以及网站整体网站重点业务分布(这样能让你合理制定广告投放策略)

  3:做竞价一定要学会分析词的性质,合理选择相关关键词。(根据词性来合理调整账户以及关键词的排位、匹配方式等!)

  4:撰写相关度高且突出单位优势的创意(便于带来有效流量,过滤无效流量)

  5:做竞价一定要做好数据统计(时段报表、日报表、周报表、月报表、季度报表、关键词各种报表!)有报表才有数据,有数据才能合理分析!

  三:竞价员日常实际操作工作总结:

  1.竞价账户一定要合理清晰,这样方便你的调价以及整体账户质量度提升!

  1)每个竞价账户的计划按照你所操作的病种项目组织,竞价单元按照相关的词性进行结构上的细分,扩展相关的关键词,把关键词的分词把关到位!

  2.合理的排位(根据地区词-医院词-费用词-治疗方法-原因-症状累大体调整排位)具体的排位可按关键词的预约成本调整价格以确定排位,重点关键词的排位监控(确保高预约词,高咨询词的排位)

  3.删除无效的关键词。调整关键词的合理匹配模式!

  1)广泛匹配(适合长尾,质量度高,价格不高的词)

  2)短语匹配(适合大部分关键词,词不高的词)

  3)精确匹配(适合词根及价格高的词)

  4.相关性高的创意,要明确好地域,以及包括价格哪里等字眼,方便匹配长尾搜索关键词!

  5.最重要的一步,做好竞价数据统计以及分析工作(方便调整竞价策略以及方案!)—无数据不竞价!

  1)每日记录好账户消费,展现,点击,咨询,预约数据

  2)每周记录计划的数据消费,展现,点击,咨询,预约数据

  3)每月记录关键词的数据消费,点击,咨询,预约数据

  6.测试相关竞价的着陆页,选择相关性比较搞的登录页面,以便减少用户的跳出率,提高咨询率!

  7.一个好的竞价要学会沟通,不时从咨询或者编辑哪里了解相关患者数据,以及着落页的相关情况,不断的优化!

  其实竞价做的是细致活,只有把竞价做精做细才能在属于你的竞价领域拓展出一个新天地,一个好的竞价员,我觉得他看完上面的这些基础,也是最重要的,马上就会去执行!只要每天坚持这些步骤,一个星期以后,你会发现自己已经突飞猛进!