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2014年7月20日 ⁄ yuewei ⁄ 评论数 0+ ⁄ 被围观 +

 

  世界杯眼球之争互联网企业借势营销大盘点

  为期一月的2014巴西世界杯终以德国夺冠宣告落幕。作为全球的顶级体育盛宴,巴西世界杯除了是一场盛大的球迷狂欢外,更是各大品牌营销角逐的巨大舞台。据统计,本届世界杯有80%以上的观众选择通过互联网观看比赛,由此基于网络视频、社交媒体以及移动端的世界杯营销也自然成为了各大互联网公司角力的关键阵地。在球场之外,这场没有硝烟的“世界杯营销之战”也同样惊心动魄。

  【最福利的营销】看球叫外卖,足球宝贝送到家

  

 

  2014巴西世界杯长达32天的赛程让球迷们直呼“看球虽易、熬夜不易,且看且珍惜”,全部集中在后半夜的比赛也让看球成了体力活。在比赛期间,高德地图为球迷们带来了福利,北京、上海、广州、杭州四地的用户只要通过高德地图“外卖功能”订餐,就有机会获得高德足球宝贝亲自送餐上门的服务。看准时机,巧妙推出“美女送外卖”服务,不仅是给辛苦看球的朋友“提神”,也是高德地图在借势世界杯营销上的一大突破。

  【最“贴心”的营销】为救“天台族”,安居客不惜自黑

  

 

  本届世界杯最火的地方除了巴西,就当属“天台”了。比赛冷门迭出,令无数购买彩票的球迷大呼坑爹,自嘲已输到倾家荡产等着排队跳楼的“天台族”也由此应运而生。知名互联网房产租售平台安居客在第一时间围绕球迷们猜球失利痛心疾首这一热议话题,制作了一段名为《世界杯高级黑》的网络视频。视频以一位型男洋帅哥为主角,以极接地气的方式笑侃了2014巴西世界杯比赛中的众多“冷门事件”,最后为“天台族”指出一条“明路”:赌输了不要上天台,可以卖房子。就是这段贴合热点的自黑吐槽,在短短几小时内被转发近5万次,收到6千多条评论,不少网友笑称,有了卖房神器再也不用去天台抢位子了。还有网友表示,这么搞笑的视频,知道是广告,也要围观。“高级黑”视频瞬间拉近了品牌与受众之间的距离,也成功地传递了“安居客,买卖房屋最快平台”的品牌诉求,成为世界杯营销战中一个极为成功的案例。

  【最抓住核心的营销】看球不能卡,网速必须快

  

 

  互联网观看世界杯,网络卡顿是不可避免的问题。本届世界杯由于更多人选择通过网络观看比赛,因此造成了流媒体加载缓慢,而这也让百度卫士找到了营销商机。百度卫士联合中国电信赶在世界杯开始前推出了百度卫士视频加速器:只要用户在服务区内看球时挂上百度卫士,网速就能迅速提高,球迷们就能够快速流畅地观看比赛。百度卫士快速抓住了看球的“核心”诉求——快。在世界杯期间,让用户开心了,那么离胜利的“球门”也就不远了!

  【最贵的营销】全方位借势营销,无法阻止的万能淘宝

  

 

  早在去年年底,阿里巴巴就瞄准了世界杯,在央视广告招标大会上以1.416亿元的天价中标2014年世界杯《射手榜》全媒体合作伙伴,并同CCTV-5共同打造唯一的掌上收看赛事直播APP,高调宣告电商回归央视。世界杯开战前夕,淘宝、天猫将联合推出“扫码世界波”活动,联动30万线上线下商家,通过扫二维码的方式,让用户足不出户即可在世界杯期间享受到吃喝玩乐购一体化的服务。同时淘宝网还跨界玩起了体育彩票,让全国球迷都过了一把“章鱼保罗”瘾,将体育赛事演变成了全民娱乐潮。阿里巴巴跳出了往年价格战、红包等常规打法,完成了全方位的借势世界杯营销。

  “善战者,求之于势”。在互联网高速发达的今天,多数企业都懂得了运用重大事件进行巧妙营销,引起消费者的关注参与。而走在前端的互联网企业则更需要考虑如何动作更快、反应更迅速、点子更新奇、更具有吸“睛”力,从中脱颖而出,以便能够最大程度地发挥出“借势营销”的效果。