欢迎访问: 网络营销教程网  - 如何玩转世界杯社会化媒体营销?
现在所在的位置: 返回首页〉 > 社会化媒体 > 正文
2014年7月7日 ⁄ yuewei ⁄ 评论数 0+ ⁄ 被围观 +

 

  如何玩转世界杯社会化媒体营销?

  

 

  世界杯激战正酣,各大品牌纷纷加入世界杯营销战役中。然而对于这场营销之战来讲,更多的企业犹如中国队,只是球场外的一个看客。我们看着梅西进球怒吼,看着C罗无助落败,看着穆勒帽子戏法,看着日耳曼战车高歌。我们仅仅是场外的观众。正如数百万的商家眼睁睁地看着王老吉“新闻早十点”在腾讯tips弹窗里每日蹦跶,看着福特强势插在微博世界杯主题游戏里,看着雪花啤酒自制看球神器APP……

  当更多的普通企业无法像土豪级品牌一样投入大量广告费用的时候,我们该如何做社会化媒体营销?

  1、借势热点

  通俗讲,借势热点就是借助有影响力的事件,展开与产品相关的营销活动,扩大企业和产品的知名度和影响力。而热点这玩意儿,不应该只是世界杯期间才做。王菲离婚了,文章劈腿了,黄海波杯抓了,我们都可以玩儿,并不是只有梅西射了的时候。

  事实上,在社会化媒体领域,很多传播效果好的案例,并不是经过了长时间的周密规划,往往都是对热点的紧密跟踪和快速反应。

  “紧密跟踪”和“快速反应”缺一不可,在很长的时间里,我们的团队每天上班第一时间都是刷微博热门排行榜、百度热搜关键词,当然更多的时候也不会冒两个泡,但是只要你每天坚持做的时候,你总有点燃社交网络的机会。

  所以说,世界杯期间把赛场上的热点盯紧点吧。哪怕是半夜起来上洗手间,也可以假装一直在关注球赛,用手机帮官方微博转个“加油”啥的,或许这时也能够多两条转发评论。当然,就算本届世界杯你不错每一个赛事瞬间营销,你多半也不会成就传播的经典案例,不过只要坚持,相信你总能赶在中国队之前出线。

  2、悬疑营销

  世界杯的到来,很多企业一窝蜂去做“竞猜活动”,这很没新意,也极有可能淹没在茫茫大军中。如果我作为网友,人家都送汽车大奖了,还要你那几十元的过气产品干嘛?

  回顾上届世界杯,有两个令人印象深刻的事件,一是章鱼帝,二是未来哥。这是2010年南非世界杯上,最出名的两位预测家,这头叫“保罗”的章鱼和一名叫“X来自未来”的百度贴吧用户凭借神预测迅速蹿红,人气一度爆棚,赚足网友互动率。

  还原事件真相,章鱼帝是德国一家水族馆的炒作,而未来哥其实只是一个闲的蛋疼的网友在南非世界杯开赛几个月之前发了个意淫帖。这对于企业做互动来讲不无借鉴意义。同样是竞猜,企业也可以换位竞猜。再如NIKE在上届奥运会刘翔摔倒时迅速出击的“伟大敢”,实为悬疑式埋伏营销造就的精彩微博案例。

  3、擅用小插件

  当我们看着土豪级品牌推出私人定制的APP时候,我们能做什么?在2013成功的社会化媒体营销案例中少不了“疯狂猜图”的身影,要说这小应用有多大的技术含量我也不信。

  正如行业里所说,疯狂猜图是分享的胜利。用户在猜不出图的时候将游戏分享到朋友圈求助,朋友圈的朋友打开后下载成为新用户,新用户遇到困难再次分享到朋友圈吸引新用户,这一传播链条源源不断。由于微信关系大部分为相互之间较为信任的熟人关系,因此疯狂猜图借助微信实现了爆发式的增长。

  分享这个重要的动作在今年的微信朋友圈也频频出现,最多的就是“测测你10年后身价多少”、“测测你的出轨几率”、“测测你的前世”等等垃圾营销插件。而正是这样的脑残小游戏会得到用户不断地分享和转发。那么对于企业来说,想个IDEA,找个程序猿,花个几千元做次推广不难吧?

  另外,在世界杯期间,有些第三方微信平台也推出了世界杯主题营销插件,企业可以根据自己的需求合理使用,至少在品牌魅力值的增长上能够加两分。

  4、全民营销

  一个优秀的品牌社会化媒体营销传播矩阵里面,少不了老板、员工的集体互动参与。近几年重大赛事或则特殊节点的时候,总会有企业在微博发个放假通知,或则员工晒个高大上的福利什么的,然后引来网友一片点赞。

  如果这玩意儿今年世界杯还有企业玩,那就没救了,真不适合玩社会化媒体。在社会化媒体营销领域里,除了“快”以外,还要“新”。

  世界杯期间,老板和员工如何为企业的社会化媒体营销助力?在一个好的IDEA出来之后,公司内部有义务第一时间发动分享转发,回顾诸如杜蕾斯雨鞋等微博营销传播进程,在微博刚刚发出来的时候,都是自己人第一时间帮转扩散。当然,IDEA不够好的时候,就别为难员工了